Ein paar Regeln Fehler – Texte in Großbuchstaben tunlichst vermeiden, weil sie keine wiedererkennbare Außenform ergeben und darum schlecht lesbar sind. – Texte möglichst nicht schmaler oder breiter als 90 mm setzen, weil das die optimale Spaltenbreite für normal große Schrift ist. – Eine klare Hierarchie der Anzeigenelemente erzeugen, also Bild, Überschrift, Text, Markenzeichen übersichtlich platzieren. – Möglichst wenige ausgewählte Elemente einsetzen, Anzeigen nicht überladen mit Elementen. – Darauf achten, dass die Anzeige einheitlich wirkt. Sie darf nicht optisch in verschiedene Stücke zerfallen. Am besten testen, indem man die Anzeige vor der Veröffentlichung auf einer Anzeigenseite platziert. – Negativ wirkt negativ. Text sollte schwarz auf weißem Grund stehen und nie umgekehrt, weil man weiße Schrift auf schwarz schlecht lesen kann. Aktivierung – Der Zeitungsleser soll auf die Anzeige aufmerksam werden. Er soll aktiviert werden und sich auch später an das Motiv noch erinnern. – Gesichter wirken besonders aktivierend. Sie fallen auf Anzeigenseiten immer sehr stark auf. – Augen wirken ebenfalls aktivierend, vielleicht auch wegen der runden Form, die sonst selten auf Anzeigenseiten vorkommt. – Kinder sind ebenfalls immer gute Blickfänge. Sie müssen allerdings zum Inhalt der Anzeige passen. – Emotionen wirken sehr stark aktivierend. Emotionsstarke Szenen bleiben lange im Gedächtnis haften. Auffälligkeit – Farbe hebt Anzeigen aus dem schwarzweißen Umfeld ab. – Farbwirkungen: – Gelb wirkt sehr auffällig und außerdem sonnig, frisch. – Orange ist zur Zeit bei Produkten für junge Leute in Gebrauch. Orange war zuletzt in den siebziger Jahren allgemein „in“. – Rot hat die stärkste Auffälligkeit, wirkt heiß und emotional. Rot ist die stärkste Signalfarbe. Die Farbe muß zum Produkt passen. Knäckebrot mit roter Hausfarbe ist zumindest erklärungsbedürftig. – Violett wirkt geheimnisvoll. Violett ist im Bereich Mode, Parfüm anzutreffen. – Blau ist die Lieblingsfarbe der Deutschen. Wirkt seriös, aber auch etwas kühl und distanziert. Sehr gut für seriöse Firmen, wie Banken und Versicherungen. – Grün tritt in den Hintergrund, beruhigt und paßt sicher zu ökologischer Ernährung, gesunden, traditionellen Lebensmitteln usw. – Weiß wirkt edel und teuer, wenn sie als Fläche verwendet wird. – Schwarz kann auch edel und teuer wirken – Schmuck auf schwarzem Grund z.B. Schwarz wirkt aber auch oft schwer, massiv und ist in Europa als Farbe der Trauer bekannt. – Grau ist generell nicht zu empfehlen, weil diese Farbe jede Anzeige trist aussehen läßt. Visualisierung – Das Thema einer Anzeige sollte tunlichst visuell dargestellt werden. Ansonsten kann man natürlich auch Fließtext-Anzeigen aufgeben. – Durch die Visualierung des Inhalts wird die Aufmerksamkeit des Lesers geweckt. Geschickte Visualisierung kann zum Kauf führen. – Die Visualisierung sollte treffend sein. Man sollte nicht annehmen, dass der Leser komplizierten Gedankengängen folgt. – Die durchschnittliche Betrachtungszeit einer Anzeige liegt bei 2 Sekunden. Da bleibt wenig Zeit für gedankliche Umwege. – Die Visualisierung muß nicht die Abbildung des Produktes in den Vordergrund stellen sondern den Nutzen für den Verbraucher. – Eine besonders treffende oder gar überraschende Visualisierung des Themas führt dazu, dass die Anzeige besser im Gedächtnis des Nutzers haften bleibt. Es wird ein positives Image geschaffen. Image – Vollgestopfte, unübersichtliche und schwarze Anzeigen führen zu einem billigen, schlechten Image. Die Produkte wirken billig und müssen dann auch eigentlich schlecht sein. – Gut sortierte und übersichtliche Anzeigen wirken nicht billig sondern preiswert und gut. – Teuer und exklusiv wirken Produkte, wenn sie mit viel weißer Fläche oder völlig allein abgebildet werden.