Die Titelseite besteht aus feststehenden und variablen Elementen: Links befindet sich stets einen Nachrichtenspalte, die auch regionale Themen enthält.
Neben dem Kopf links ist ein Übersichts-Kasten mit Angaben über den überregionalen Teil, rechts ist entweder eine Anzeige oder ein Kasten mit den Angaben über den jeweiligen Lokalteil.
Alle anderen Teile der Titelseite sind variabel. Oft werden größere Bilder eingesetzt als in dieser Ausgabe. Für die Tests wurde stets eine normale Zeitung benutzt. Es wurde nicht mit speziell produzierten Seiten gearbeitet, weil eine möglichst normale Lese-Situation erreicht werden sollte.
Aus der Grafik kann man folgendes entnehmen: 83% haben die Hauptschlagzeile gelesen, 43% haben auf das Bild rechts geschaut. Überdurchschnittlich viele Leser nutzen die Nachrichten-Spalte auf der linken Seite.
Die beiden großen Artikel über dem Bruch wurden von nur 13% der Leser bis zum Ende gelesen.
Bei dem Beitrag „Frist für die Stromwirtschaft“ (rechts) haben 35% die Überschrift gelesen, 4% den ersten Absatz und kein Leser den Rest des Artikels. Bei dem Artikel „Wahl-Ergebnis zwischen SED-Lob...“ (am Fuß der Seite) haben 48% die Überschrift gelesen, 18% den ersten Absatz, 13% den zweiten Absatz und 9% den Rest. Die Personen brechen einfach das Lesen irgendwo im Artikel ab.
Hinweise:
Die oben abgebildete Seite wird darunter als Grafik dargestellt. Man kann anhand der Rasterfläche erkennen, wie intensiv einzelne Bilder, Überschriften oder Texte genutzt wurden. Je dunkler die Rasterfläche, desto mehr wurde der entsprechende Teil der Seite betrachtet oder gelesen. Die Zahlen geben die Nutzung in Prozent an. 23 Leser entsprechen 100 %. Angaben über 100 % ergeben sich, wenn Leser einen Teil der Seite mehrmals betrachten. Das geschieht oft bei Bildern.
Die Seite zwei wird für Hintergrund-Berichte benutzt und enthält täglich nur zwei bis drei Beiträge und zwei Kommentare, die stets links im Kasten stehen.
Die Seite drei ist dem Ressort Politik zugeordnet. Die rechte Spalte wird meist für kurze Meldungen genutzt. Bei der Auswertung ergab sich, dass die Leser stets die Doppelseite als Einheit auffassen. Es werden z.B. Bilder und Überschriften auf beiden Seiten gleichmäßig beachtet oder es finden Sprünge von einer Seite zur andern statt. Dieses Ergebnis ist wahrscheinlich nicht auf die größeren Zeitungs-Formate übertragbar. Es ist z.B. fast unmöglich, eine Doppelseite im Nordischen Format zu überblicken.
Die beiden großen Bilder wurden von allen Lesern betrachtet. Das rechte Bild wurde von einigen Lesern mehrmals angesehen. Darum ergibt sich ein Wert von 104 %.
Das kleinere Bild auf Seite zwei unten wurde dagegen nur von 39 % der Leser
angesehen.
Der Beitrag „Warum Eltern zu Tätern werden“ (Seite zwei oben) wurde von überdurchschnittlich vielen Lesern beachtet. Das großflächige Bild, die Aufgliederung durch Zwischenüberschriften und das Thema dürften hier zusammengewirkt haben. 30 % der Leser haben diesen Artikel zu mehr als der Hälfte gelesen.
Der Kommentar links oben wurde ebenfalls zur Hälfte gelesen. Gute Werte erreicht auch der linke untere Teil der Seite zwei.
Die Spalte mit den Kurzmeldungen auf der rechten Seite wird überdurchschnittlich beachtet.
Seite vier ist dem Ressort Baden-Württemberg, Seite fünf Baden zugeordnet. Auf diesen Seiten gibt es keine feststehenden Rubriken. Zur Regel gehört allerdings, dass kurze Meldungen in Kästen zusammengefasst werden. Auf Seite fünf sieht man zwei solcher Kästen.
Bilder werden überdurchschnittlich beachtet. Bei dem Bild links oben mit 113 % Beachtung durch die Testpersonen wird der zugehörige Blindtext von 48 % am Anfang bis zu 30 % am Ende gelesen.
Seite 4: Der Beitrag „Steinstele bereitete den Archäologen Sternstunde“ (links unten) wurde praktisch nicht gelesen. Die Überschrift wurde von 61 % gelesen, das Bild rechts zu diesem Artikel wurde von 74 % betrachtet. Mögliche Gründe: Der Artikel ist zu lang. Beim Grundtext fehlen Zwischenüberschriften. Die Platzierung ist ungünstig.
Seite 5: Es ist auffällig, dass der Artikel rechts oben auch praktisch unbeachtet bleibt – ausgenommen die Überschrift, während der Beitrag rechts unten von 30 % bis zum Ende gelesen wurde. Hier harmonieren offenbar Artikellänge, Bildanteil und Inhalt.
Die Zeitung wurde von vorne nach hinten gelesen.
Die Abbildung rechts zeigt die Reihenfolge der Informationsaufnahme am Beispiel eines Lesers. Es handelt sich ebenfalls um Seite vier und fünf.
Der Leser beginnt bei dem Bild oben links (mit 1 markiert). Er liest danach zwei Spalten des Bildtextes und geht dann zu den Kurzmeldungen links oben. Anschließend liest er noch die Hälfte des Artikels „Schon gespenstische Züge“ (mit 5 markiert).
Danach wird zur rechten Seite gewechselt. Dort wird zunächst die Überschrift einer Kurzmeldung gelesen, dann die Überschrift oben und danach wird das Bild betrachtet.
Als Abschluss wird der Beitrag am Fuß vollständig gelesen.
Die Zeitung wurde von hinten nach vorne gelesen.
Die Informationsaufnahme beginnt bei dem Bild auf der rechten Seite. Danach werden Überschriften und Kurzmeldungen oben links gelesen, sowie der Beitrag am Fuß der Seite fünf.
Anschließend erfolgt der Wechsel auf Seite vier. Auch hier dient das Bild als Einstieg in die Seite.
Die Leser, die von vorne nach hinten gelesen haben, betrachteten meist die linke Seite zuerst. Die Leser, die die Zeitung von hinten nach vorne gelesen haben, betrachteten die rechte Seite zuerst.
Auf der Seite dominieren oben rechts zwei Bilder. Unterhalb des Bruchs rechts befindet sich ebenfalls ein Bild, das zu dem Artikel „Bauarbeiten an der Oosüberdeckelung“ gehört. Der Umbruch ist hier nicht ganz Korrekt.
Der Lokalteil wird intensiver genutzt als die überregionalen Seiten. Die meisten Beiträge der Titelseite des Lokalteils werden von 30 % der Testpersonen bis zum Ende gelesen. 27 % der Abonnenten begannen ihre Lektüre mit dieser Seite. Selbst ein Artikel, der links unten platziert wurde, erhält hohe Beachtungswerte.
Aufgrund des hohen Nutzungsgrades des Lokalteils ist es verständlich, dass Anzeigenkunden diesen Teil bevorzugt nutzen. Die Anzeige wurde von 22 % der Testpersonen betrachtet, 9 % haben einzelne Angebote gelesen.
Die linke Seite ist dem lokalen Feuilleton zugeordnet, die rechte dem Lokalteil.
Bei der linken Seite ist auffällig, dass fünf Artikel nahezu gleicher Größe als Blöcke angeordnet werden.
Bei der rechten Seite ist die Spalte mit den Kurzmeldungen wieder charakteristisch.
Auch bei dieser Doppelseite werden die Bilder mehr beachtet als die Texte. Bei der linken Seite ist auffällig, dass die Artikel am Fuß der Seite relativ hohe Nutzungs-Werte erreichen, während die beiden Beiträge in der Mitte nur sehr wenig gelesen werden.
Bei dem Artikel „Mit Bravour Erfolge erreicht“ ist am Ende noch eine leichte Steigerung von 0 auf 4% festzustellen. Ein Leser hat die Überschrift gelesen und dann den letzten Absatz.
Die rechte Seite wird wesentlich stärker genutzt. Die Kurzmeldungen werden mit 43 bis 35% sehr gut genutzt.
Die Anzeige rechts unten wird von 35% der Leser beachtet.
Teil 1: Grundsätzliches über den Test
Teil 2: Fragen und Antworten
Teil 3: Ergebnisse im Detail
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